品牌管理

打造最值得信賴品牌

根基以品牌發展策略藍圖展開一系列的品牌行銷計畫和活動,近年來陸續接受天下雜誌、遠見雜誌、今周刊、經濟日報、聯合報、今周刊大耳朵 Podcast 節目等媒體專訪報導,強化官網及自媒體經營,並與外部媒體建立長期且可雙向順暢溝通的互動關係,並於 2014 年成立 Facebook 粉絲專頁,定期發布訊息,積極開拓主動行銷管道,與利害關係人進行無障礙的互動,2023 年 FB 粉絲頁觸及人數達 280,456 人,較 2022 年提升 104 % 以上。

藉由發布新簽 / 在建專案的新聞稿,以及規劃年度品牌、領導者、產業趨勢、ESG 等主題的新聞故事或專訪,有效結合內、外部媒體資源,成功形塑品牌專業形象並發揮品牌影響力。

多元實踐備受各界肯定

永續發展方面的努力,從綠色家園、智慧城市、幸福社會、誠信經營與攜手創新五大構面發展,全面推展永續家園,同時更將永續融入企業,成立集團「永續發展委員會」,規劃長期策略及發展計畫,而旗下各事業體亦成立永續發展委員會,貫徹實踐永續行動,2023年持續蟬聯TSCA百大永續典範企業。員工關懷等各層面的具體作為,積極打造綠色職場,透過友善工作環境、推動健康照護服務,並將知識列為員工福利標準配備,冠德玉山基金會與 boven 雜誌圖書館自 2018 年開始合作,在冠德企業大樓一樓閱讀區定期舉辦主題書展,依據每期主題,租借相關中、外文書籍雜誌約 50 本,供企業同仁免費借閱,讓同仁在工作之餘,藉由閱讀放鬆身心,以豐富多元的內容,激發員工的創意思維與生活靈感,從企業內到外全面實踐永續、打造美好家園,連續三年榮獲1111人力銀行幸福企業金獎肯定。

Communicate continuously with stakeholders through social media
●透過社群媒體,持續與利害關係人溝通

溝通零距離

數位時代下,為利害關係人近用根基資訊,除「官方網站」更新揭露企業動態、工程承攬實績、投資人所需相關資訊。同時接軌永續資訊揭露,設立「根基ESG官網」,讓永續報告書可以單元式、簡單清晰的方式向各界進行溝通。

此外,考量社群媒體互動性更佳,根基也設立有FB粉絲專頁、YouTube頻道,將相關圖文資訊、影音內容透過社群分享、廣告投放等渠道,將企業新訊、專業知識與永續理念分享給更多利害關係人。